कल्ट वेलनेस: कसरी ब्राण्ड्स ग्लोसियर र थिंक्सले नयाँ विश्वासकर्ताहरू फेला पार्दछ

सन्तुष्ट

• महिला केन्द्रित ब्रान्डले 'सशक्तिकरण खेल योजना' पछ्याइरहेका छन्
• यसबाहेक, महिलाको स्वास्थ्य व्यक्तिको परे विस्तार भयो
• महिलाहरूले पनि ब्रान्डलाई जिम्मेवार रहनको लागि आशा राख्छन्
• अन्तमा, ब्रान्डहरू पूर्ण रूपले महिलामा लगानी गर्नु आवश्यक छ

जब फार्चुन पत्रिकाले २०१ 2018 "Under० अण्डर 40०" सूची जारी गर्‍यो - यसको "व्यवसायमा सबैभन्दा प्रभावशाली युवा व्यक्तिको वार्षिक रैंकिंग" - कलिटी ब्यूटी कम्पनी ग्लोसियरका संस्थापक एमिली वेइस र सूचीको 31१ औं प्रवेशकर्ता, इन्स्टाग्राममा आफ्ना विचारहरू साझा गर्न आएका थिए। सम्मान।

फोरचुनमा उनको हेडशटको छवि अन्तर्गत उफ्रदै गएको ब्युटी सुन्दरता उद्योग अहिले $50० अर्ब डलरको हो र बढ्दो, जसले लगानीकर्तालाई हानि पुर्‍यायो जसले सुरुमा आफ्नै जस्तो सुन्दरता स्टार्टअपको अवमूल्यन गरेको दाबी गर्‍यो।

किनभने, Weiss ले लेखे, सुन्दरता "व्यर्थ हैन; यो जडानको लागि पाठ्यक्रम हो। म अत्यन्त खुशी छु यो अन्तमा गम्भीरताका साथ लिइएको हो - जसको मतलब महिलाहरु गम्भीर रूपमा लिईदैछन्। "

हामी यी कम्पनीहरूको बारेमा कुरा गर्न आएका छौं केवल सम्भावित पैसा कमाउनेहरूको रूपमा मात्र होइन, तर zeitgeist - वा परिवर्तनको लागि सम्भावित एजेन्टको प्रतिबिम्बको रूपमा।

महिला केन्द्रित ब्रान्डले 'सशक्तिकरण खेल योजना' पछ्याइरहेका छन्

महिलाको समग्र सशक्तिकरणको लागि उनको ब्रान्डको सफलताको वीएसको लेखाजोखा सम्बन्ध कर्पोरेसनको व्यापक बदलावको एक सative्केतक उदाहरण हो, कसरी महिलाले उत्पादनहरू महिलालाई बेच्ने भन्ने सम्बन्धमा। उपभोक्ताको रूपमा महिलाहरू ऐतिहासिक रूपमा खराब सेवा र बजारमा गलत अर्थ लगाईएको छ भनेर स्वीकार गर्दै, उदीयमान ब्रान्डले पहिले कहिल्यै नभएको जस्तो महिलाको वास्तविकतामा आत्मसम्मान भएको दाबी गरिरहेको छ।

यहाँ महिला उपभोक्ताहरूको बजार के हो: यहाँ उनीहरूले केवल उत्पादन मात्र होइन सशक्तिकरण किन्न सक्छन् विशेष गरी समग्र जीवनस्तर सुधार गर्न क्युरेट गरिएको।

यो ग्लोसियरको "कुनै मेकअप मेकअप" मन्त्र हुनहोस् ("छाला पहिलो, मेकअप दोस्रो, सँधै मुस्कुराउनुहोस्" तिनीहरूको खुशीको गुलाबी प्याकेजि onमा इम्ब्लाजोन गरिएको छ); फिन्टी ब्यूटीको उद्योग-परिवर्तन 40०-छायाँ नींव सीमा; उत्तम फिट ब्रा डिजाइन गर्न तेस्रोलोवको योजना बनाइएको मिशन; वा निजीकृत र अत्यधिक अनुकूलन योग्य उत्पादनको दागहरू जस्तै कपालको देखभाल लाइन सौन्दर्यको प्रकार्य, यी ब्रान्डले उपभोक्तावादको एक अन्यथा मित्रवत तूफानमा सुरक्षित पोर्टको रूपमा पहिचान गर्दछ।

उनीहरूले महिला अनुभवमा एक आधिकारिक आवाज प्रस्ताव गर्दै छन्, र उनीहरूले यसलाई प्रमाणित गर्न वेस, जेन अटकिन, ग्विनेथ पल्ट्रो वा रिहाना जस्ता सहजै आकांक्षी महिला सीईओहरू छन्।

थर्डलोवका सह-संस्थापक हेदी जाकले इंकलाई बताएझैं, "महिला संस्थापकहरूले कम्पनी सुरू गरिरहेका छन किनकि उनीहरूसँग उनीहरूको जीवनमा सामना गर्ने निश्चित समस्या छ र उनीहरू सोच्छन् कि उनीहरूले अझ राम्रो अनुभव सिर्जना गर्न सक्नेछन्।" हामी यी कम्पनीहरूको बारेमा कुरा गर्न आएका छौं केवल सम्भावित पैसा कमाउनेहरूको रूपमा मात्र होइन, तर zeitgeist - वा परिवर्तनको लागि सम्भावित एजेन्टको प्रतिबिम्बको रूपमा।

कुन, सुविधाजनक रूपमा, ब्रान्डहरूलाई सुन्दरता आवश्यकतामा मात्र होइन तर हालको स्वस्थता आन्दोलनमा क्यापिटलाइज गर्न अनुमति दिन्छ।

सबै पछि, महिलाको सत्य उपेक्षित वा अनादर गरिएको भन्ने धारणा सौन्दर्य संसारको लागि बाह्य छैन। डा। जेन गुन्टर, Goop जस्ता कल्याणकारी कम्पनीहरु को एक लामो समय आलोचक, द न्यू योर्क टाइम्स मा लेखे, "धेरै मानिसहरू - विशेष गरी महिला - लामो समयदेखि हावामा हालेका र चिकित्सा द्वारा बर्खास्त गरिएको छ।"

उत्पादनहरूको केवल प्रतिज्ञापन आफैमा र उपचारात्मक हो। र महिलाहरू आफैंलाई निरन्तर राख्न चाहान्छन्।

यस सांस्कृतिक सहमतिले ब्रान्डहरूलाई सहानुभूतिपूर्ण र समसामयिक "समाधानहरू" प्रस्ताव गर्नका लागि एक अभिलाषापूर्ण ठाउँ सिर्जना गरेको छ। हामी DIY आत्म-सुधारको क्षणमा छौं, एक विचारलाई आधारमा एकको स्वास्थ्य सुधार गर्न सकिन्छ वा सही स्वास्थ्य सम्बन्धी औषधि वा उत्पादनबाट मात्र निको पार्न सकिन्छ भन्ने विचारमा।

यी, बारी मा, बुद्धिमत्ता, साझा र एक महिला देखि महिला लाई दिए। कोलेजेन-इन्फ्यूज्ड सेरमहरू र पेय समीक्षाहरू विचार गर्नुहोस्, "स्वच्छ" सौन्दर्य सामग्रीहरूको लागि पुश, प्राकृतिक र स्थिरता आन्दोलनको साथ पोषण। सौन्दर्य, र आत्म-देखभाल, सहज रूपमा स्वास्थ्य सेवाको साथ मिसिएको छ।

यसबाहेक, महिलाको स्वास्थ्य व्यक्तिको परे विस्तार भयो

महिला उपभोक्ता निजी स्वास्थ्य सरोकारको गोप्य समाधानको लागि खोज्ने एक्लो इकाई मात्र होइन। बरु, उनको स्वास्थ्य समस्याहरु बढ्दो राजनीतिक आरोप लगाईन्छ वा सामाजिक दृढ निश्चय। अर्थ: उनीले रोजेका उत्पादनहरु उनीहरुको सामाजिक सामाजिक राजनीतिक मानहरु बोल्छन्। उनीसँग कुराकानी सुरु गर्न, ब्रान्डले आफूले सशक्तिकरण गर्ने र प्रासंगिक नारीवादी सहयोगीको रूपमा देखा पर्न सक्ने मुद्दाहरूमा हिट गर्नु आवश्यक छ।

तर अघिल्लो नारीवादी मार्केटि strate रणनीतिहरूको विपरीत (डोभको "वास्तविक सौन्दर्य" अभियान हेर्नुहोस्, जुन अन्तर्निहित पुरुष टकटकीहरूमा संलग्न थिए), यी ब्रान्डहरूले अर्को नारीवादी लहरबाट मानहरू अपनाइरहेका छन्। तिनीहरू एक चंचल, समानुभूतिपूर्ण रणनीतिको लागि लक्षित छन्: एक ज्ञात साथीको जडान जसले अनावरण गर्न र गोप्य सत्य र बृहत अन्याय समाधान गर्न मद्दत गर्न सक्छ।

थिंक्सका सीईओ मारिया मोलल्याण्ड सेल्बीले सीएनबीसीलाई भनेझैं, "उनीहरू आफ्नो शरीरमा के राख्छन् भनेर चिन्तित हुँदैछन्" र "हाम्रो उत्पादनहरू मध्ये प्रत्येक एक धुने र पुनः प्रयोग योग्य छ त्यसैले यो ग्रहको लागि राम्रो छ।"

थिनक्स पनि पहिलो ब्रान्ड मध्ये एक थियो जुन २०१ 2015 मा यस शिफ्टमा उफ्र्यो। ओसिलो-शोषक, आरामदायी मासिक अण्डवियरको एक लाइन बेच्ने कम्पनीको रूपमा, उत्पादले जोड दिन्छ कि पहिरनेले वातावरणमैत्री मात्र होइन, उनीहरू स्वास्थ्य पनि हुन्। सचेत परम्परागत मासिक धर्म उत्पादन ब्रान्डहरू तसर्थ जोखिम महिलाको नयाँ प्राथमिकताहरूसँग समन्वयनबाट बाहिर देखा पर्दछ, जुन अवधिलाई विस्तृत सामाजिक मुद्दाको रूपमा अवस्थित गर्दछ।

२०१ 2018 मा, ALWAYS ले आफ्नो वार्षिक "अन्तिम अवधि गरीबी" अभियान सुरू गर्‍यो, प्रतिज्ञा गरी कि हरेक प्याकको लागि ALWAYS प्याड वा ट्याम्पन्स अन्तर्राष्ट्रिय महिला दिवस पछिको महिनामा खरिद गरियो, उत्पादलाई आवाश्यक विद्यार्थीलाई चन्दा दिइनेछ।

जबकि ALWAYS ले पहिले यसको आफ्नै परोपकारी पहलहरूको नेतृत्व गरेको थियो ("युवावस्थाको आत्मविश्वास" जागरूकता अभियान सहित), "अन्त अवधि गरीबी" प्रयास स्पष्ट रूपमा उपभोक्ताहरूको खर्च शक्ति दोहनमा केन्द्रित थियो, उनीहरूको व्यक्तिगत शपिंग छनौटलाई एक ठूलो सक्रिय कुराकानीको हिस्सा बनाउने।

"यो समस्यालाई छुन ब्यापारहरू र व्यवसायिक नेताहरूका लागि चुनौतीपूर्ण छ ... यदि तपाईं अधोवस्त्र बेच्दै हुनुहुन्छ भने, हुनसक्छ तपाई प्रजनन स्वास्थ्यसँग संगत गर्न चाहनुहुन्न।" - Adweek मा स्थिर सीईओ मीका होलेंडर

यी विचारहरू किन अब विशेष रूपमा बिक्री योग्य छन्? यो आंशिक रूपमा इन्टरनेट र सामाजिक मिडिया को वृद्धि को लागी धन्यवाद छ। महिलाको जीवनशैली र स्वास्थ्य "समस्याहरू" बढी खुला र नियमित रूपमा छलफल गरिन्छ।

इन्टरनेट र सोशल मिडियाको ओभरसेयरिंगको प्रवृत्ति, यसको बढ्दो नारीवादी सक्रियतासँग मिल्नुको अर्थ महिला अनलाईन भनेको उनीहरूको अनुभवको बारेमा खुलकर कुरा गर्ने लक्ष्य राखीरहेको छ। सबै पछि, महिलाको सामूहिक चेतनाको सबैभन्दा प्रभावशाली भर्खरको उदाहरण अझै पनि ह्याशट्यागको रूपमा सन्दर्भ गरिएको छ: #MeToo।

यो जडान पनि साझा भाषाको प्रकार हो जुन ब्रान्डहरू अनुकरण गर्न उत्सुक छन्, जोड दिदै उनीहरू पनि, महिलाको जीवन बुझ्दछन् र एक सुलभ समाधान छ।

महिलाहरूले पनि ब्रान्डलाई जिम्मेवार रहनको लागि आशा राख्छन्

जबकि यो बढेको कनेक्टिभिटीको अर्थ यो पनि हो कि ब्रान्डले उनीहरूको श्रोताको ज्ञान र प्राथमिकताहरू उत्पादनको लागि कल्टभक्ति अनुरुप अनुकूलन गर्न सक्दछ, यसले ब्रान्डको लागि जवाफदेहीताको अपेक्षा पनि सिर्जना गर्दछ।

ग्लोसियर विशेष गरी इन्स्टाग्राम र यसको बहिनी ब्लग, इन्टो द ग्लोसमा उपभोक्ता अन्तरक्रियामा धेरै निर्भर छ। यी प्लेटफार्महरूमा साझेदारी गरिएको विचारहरू पछि उनीहरू आफैंमा उत्पादनहरूमा संचार गर्न सकिन्छ।

जब ग्लोसियरले यसको सबैभन्दा नयाँ उत्पादन, बुलबुराप नामको आँखा क्रीमको अनावरण गर्‍यो, यसले ब्राण्डका अनुयायीहरू बीचको कम्पनीको अत्यधिक प्याकेजि and र प्लास्टिकको प्रयोगको बारेमा कुराकानी थाल्यो - वातावरणीय गिरावटको बारेमा विचार गर्दा यो धेरै राम्रो छैन। (ग्लोसियरको इन्स्टाग्रामका अनुसार, उनीहरूको अनलाइन अर्डरमा हस्ताक्षर गुलाबी बबल र्याप पाउचहरू यस गर्मीमा वैकल्पिक हुनेछन्।)

एक इन्स्टाग्राम अनुयायीले ब्रान्डको विच्छेदनमा टिप्पणी गरे जस्तै, "कल्पना गर्नुहोस् एकसिंगी स्तरको ब्रान्डि having छ र तपाईले आफ्नो सुपर शक्तिको उपयोग गर्न सक्नुहुन्छ जति सक्दो एकल-प्रयोग प्लास्टिकलाई धक्का गर्न। तपाईंहरू एक सहस्राब्दी / जेन z लक्ष्यीकरण कम्पनी हुनुहुन्छ ... कृपया वातावरणीय नतिजाको बारेमा सोच्नुहोस्। ग्लोसियरले अनुयायीहरूलाई जवाफ दिए कि "स्थिरता ठूलो प्राथमिकतामा भइरहेको छ। […] थप जानकारीको लागि सम्पर्कमा रहनुहोस्! "

जसरी उपभोक्ताहरूले मेकअप कम्पनीहरूका लागि अनन्टी अभियानहरू फिन्टि ब्युटीको पूर्वनिर्धारण 40०-छायाँ दायरा पछ्याउन प्रज्वलित गर्न सक्छन्, तिनीहरू पनि ALWAYS जस्ता माथि उल्लिखित ब्रान्डको मानलाई चुनौती दिन सशक्त महसुस गर्छन्।

जबकि थिन्क्सको २०१ marketing को मार्केटिलाई मासिक उत्पादन उद्योगलाई नारीवादी प्रतिक्रियाको रूपमा प्रशंसा गरिएको थियो, २०१ 2017 को रैक गरिएको अनुसन्धान (ग्लासडोर समीक्षा मार्फत) कार्यस्थलको गतिशीलतामा एउटा "नारीवादी कम्पनीले खुलासा गर्‍यो जुन उनको (बहुमत महिला) स्टाफलाई वितरण र अवमूल्यन गर्दछ।" त्यहि वर्षमा, थिन्क्सका पूर्व सीईओ मिकी अग्रवालले यौन उत्पीडनको आरोप पछि राजीनामा गरे।

अन्तमा, ब्रान्डहरू पूर्ण रूपले महिलामा लगानी गर्नु आवश्यक छ

यदि ब्रान्डले महिलाको जीवनको समसामयिक वास्तविकताहरू बोल्न चाहन्छ भने, यसले जान्छ कि यसमा मानव मूल्यहरू समावेश छ जो सुविधाजनक कर्पोरेटलाई चुनौती दिन सक्छ - साथै उनीहरूको राजस्व।

भर्खरै, धेरै महिला-फ्रन्टेड ब्रान्डहरूले गर्भपात अधिकारलाई समर्थन गर्ने एक सार्वजनिक पत्रमा हस्ताक्षर गर्न सहमत भए, अरूले भने अस्वीकार गरे। सुस्टेनका सीईओ मीका होलेन्डरले (जसले यस चिठी सिर्जना गरेर हस्ताक्षर गरे) नोट गर्‍यो, "यो मुद्दालाई छुनु व्यवसाय र व्यवसायिक नेताहरूका लागि चुनौतीपूर्ण छ ... यदि तपाइँ अधोवस्त्र बेच्दै हुनुहुन्छ भने, हुनसक्छ तपाई प्रजनन स्वास्थ्यसँग संगत गर्न चाहनुहुन्न।"

यो स्पष्ट छ कि महिलाहरू आफ्नो समय र पैसा दुबैसँग आफैमा लगानी गर्न उत्साहित छन्। र एक उपेक्षा सिर्जना गरेर जसले उपेक्षाको भावनालाई जवाफ दिन सक्छ, कल्पना गरिएको समुदायको शक्ति प्रदान गर्न सक्छ, र परम्परागत मानदण्डहरूलाई खण्डन गर्न सक्छ, ब्रान्डले ट्याप गर्न सक्दछ - र महिलाहरूमा निर्भर गर्दछ - उनीहरूको खर्चको शक्तिको लागि।

यो त्यस्तो प्रकारको शक्ति पनि हो जसले नयाँ उद्योगको नैतिकता जनाउन सक्छ र सीमान्तकृत अनुभवहरू प्रकाशित गर्न सक्दछ, जबकि सीईओलाई "40 अन्डर Under०।"

यो पनि एक व्यर्थ काल्पनिक को रूप मा किनमेलको सोच्न को लागी समय हो। के यो वास्तव मा सही hyaluronic सीरम को बारे मा प्राप्त को बारे मा छ, उदाहरण को लागी, वा यो अधिक अन्ततः सही निराशा को समुद्री मा सही उत्पादन फेला पार्न को रोमांच हो?

के थिन्क्स प्यान्टीहरू मात्र आदर्श ओसिलो-प्रतिरोधक सामग्रीको खरिद गर्ने बारेमा छ, वा यसले आफ्नो पीरियड्ससँग चुपचाप संघर्ष गरिरहेकी एउटी महिलालाई अधिक स्वतन्त्र, डिस्टीमेटिzing्ग विकल्पको खोजी गर्न अनुमति दिँदछ? के वफादारी फिन्टी ब्यूटीमा रंगीन महिलाले प्रतिज्ञा गरिएको सौन्दर्य श्रृंगार बनाउने बारेमा मात्र प्रतिबद्ध छ, वा यो पहिलो ब्रान्डको भक्ति हो जसले उनको छालाको टोनलाई अवरोधको सट्टा सम्पत्तिको रूपमा व्यक्त गर्‍यो?

यस हिसाबले, उत्पादनहरूको केवल प्रतिज्ञापन आफैमा र उपचारात्मक हो। र महिलाहरू आफैंलाई निरन्तर राख्न चाहान्छन्।

तर हामीले यो पनि स्वीकार्नुपर्दछ कि यस किसिमको शपिंग थेरेपीले बेच्ने रणनीतिको रूपमा उपयोग गरीएको सीमान्तकृत जीवनको अनुभव पनि जोखिममा छ।

वीस र उनका साथीहरू उनीहरूको उत्पादनहरूमा चासो राख्न महिलात्वको यी सामान्य कथाहरूमा निर्भर छन्। के हुन्छ जब महिलाको विकसित गुनासोहरू यी अनुमानित महिला-मैत्री ब्रांडहरूमा निर्देशित हुन्छन्?

महिलाहरू अन्तत: "गम्भीरताका साथ लिइन्छ" भन्ने धारणा एक अर्ब डलरको मूल्या with्कनको साथ सुरू र अन्त हुन सक्दैन, बरु उनीहरूको जीवन र चाहनाहरूले उत्पादन र उनीहरूको सफलतालाई आकार दिएकाहरूसँग ईमानदार सञ्चारको महत्त्व रहेको भावनासँग।

महिलाको लागि जो आफ्नै छविमा सिर्जना गरिएको ब्रान्ड देख्छन् - उनीहरूको अनुभव र इच्छाबाट जन्मेका - तिनीहरूको उत्पादको डीएनएमा संलग्नक बुझ्न योग्य छ। त्यो बन्धनलाई सेभर गर्न, तपाई अर्को टुक्रिएको खण्डमा टुक्रिएको आश्वासनले भर पार्नुहुन्छ, केवल अर्को डिक्ल्टरमा प्रतिस्थापन गर्न।

यी ब्रान्डहरूले सुन्नमा प्रतिष्ठा निर्माण गरेको हुन सक्छ। महिलाका लागि, कुराकानी अझै सकिएको छैन।

भिक्टोरिया स्यान्ड्स टोरन्टोका स्वतन्त्र लेखक हुन्।